颜值时代!雷军连投3家“美容神器”公司
来源: 器械之家 作者: 2021年07月20日 10:39

近日,由顺为资本创始合伙人兼董事长雷军领投,“美容神器”公司inFace获数千万元人民币Pre-A轮融资,上一轮投资方芯跑资本以及战略伙伴追加投资。本轮融资代表inFace正式加入小米生态链,并且inFace仍在积极筹备下一轮融资。


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inFace是米谷智能旗下的家用美护品牌,去年,inFace营收突破1亿元,今年目标为2.5-3亿元。inFace于2017年上架小米有品电商平台,2018年1月推出首款产品——声波离子洁面仪。该款产品在小米众筹上架仅两周时间便筹得341.45万。在随后的几年间inFace相继推出洁面仪、黄金美容棒、黑头仪、直发梳等产品,长期占据小米有品电商平台洗护榜前三。在今年618活动中,inFace直发梳在造型梳/离子梳/电动梳品类交易榜中排名第一。


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关于本次投资,小米集团负责人表示:inFace已进入俄罗斯、西班牙、土耳其、巴西等28个海外市场,国内外营销方面进入增长迅速期,在未来三五年内,家用美护行业会跑出头部品牌,inFace具备用户导向、原创自研的特点,占据有利位置。

 

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氧芬柔水仪

值得关注的是,仅今年小米就连续投资了3家美容仪企业。6月投资了宁波轻美电器科技有限公司,该公司拥有洗脸柔水仪品牌氧芬。


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可思美RF射频美容仪

1月小米帮助深圳可思美科技有限公司,顺利完成B+轮融资。该公司拥有医疗级家用健康消费品品牌COSBEAUTY可思美,产品有生发帽、超声波离子美容仪、脱毛仪、肌肤检测仪等。

 

事实上,早在2017年小米集团和顺为资本便开始布局美容仪领域。2017年11月,光电美容品牌——AMIRO获得了由小米、顺为资本领投的千万级Pre-A轮融资。去年年底,AMIRO官宣了亿元级的B轮融资。

 

如此密集的投资背后是迅猛发展的医美行业。

 

01

雨后春笋般的美容仪企业

 

作为“颜值经济”的医美行业在近年来开始快速进入大众的视野。今年,医美板块已经持续暴涨了3个月,处在产业链上游的三大龙头——爱美客、昊海生科、华熙生物,涨幅更是分别达到了81%、104%、72%。


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数据显示,2012年到2019年,我国医美市场规模由298亿元增长至1769亿元,年复合增速达29%,2020年中国家用美容仪市场规模为60亿到80亿元,年复合增长率达到30%。2021年保持较高增速,初步估计市场规模在165亿元左右。预计到2023年,医美行业的市场规模将达到3601.3亿元。

 

这其中,医疗美容仪的市场规模也在不断扩大。公开数据显示,2019年中国美容仪市场规模为66.2亿元,产量为679.4万台,同比增长21.82%,成为近几年美容领域的一大风口。具体到射频美容仪,更是高端美容仪市场的典型代表,售价往往在千元以上。据《2020线上家用美容仪消费洞察报告》数据显示,在对3000名20~49岁女性互联网用户的调研中,59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪。2021年,预计我国美容仪市场规模将接近100亿元。

 

在这一背景下,大量的资本投入到了美容仪市场中。天眼查显示,截至6月30日,我国有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”。自2016年以来,家用美容仪企业年度注册增速一直维持在25%以上。

 

02

网络输送红利,行业急需监管

 

我国电商美容仪消费者主要集中在18-34岁人群,占总消费群体比重达92%。这一波年轻的消费群体受社交媒体的影响很大,倾向于通过直播、小红书等电商平台购买美容产品。而美容仪相较于一般的护肤品,见效快易种草,更容易通过网络平台,依托渠道红利成为爆款。


而大量的商家涌入,各种同质化的产品竞争也引发了许多问题。调查发现,定价800元以下是消费者的主流心理价格。而为了更多的面向快速增长的下沉市场,市面上不少商家生产了廉价的美容仪。尤其是加热类、射频类美容仪需要格外注意。此类仪器在遇到血管等地方应有降温处理,需要有感应器,感应器的成本价在1000元至2000多元。因此射频类、升温类美容仪在3300元以下的产品,建议谨慎购买。


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今年4月,国家药监局发布关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》(征求意见稿)意见的通知,将射频美容类医疗美容产品界定为第二类、第三类医疗器械,纳入医疗器械管理的范畴。

 

03

海外品牌占据高端市场

 

目前大国际品牌的美容仪占据着国内市场80%的主要份额。

 

2020年天猫淘宝美容仪Top5均为海外品牌,且定价普遍在3,000元以上。而根据天猫618公布的交易金额显示,排名前三的品牌分别为雅萌、初普、宙斯,均为国外品牌,成交额分别达到8.88亿元、7.07亿元和1.30亿元。

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雅萌射频美容仪

而国产品牌也紧随其后,从未放慢过追赶的步伐。2015年,以雅萌、Refa、松下等品牌为代表的RF射频美容仪、微电流美容仪、按摩仪等开始在中国市场流行。国内的美容仪品牌也逐渐萌芽生根,本土品牌如金稻、佳禾美、SKG等初露头角。

 

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图片来源泡腾

根据今年“618”销售数据,国产美容仪品牌Ulike店铺直播间销量破亿元,成为美容美体仪器品类销售第一的品牌。紧跟其后的是主要聚焦射频美容仪的雅萌和TriPollar初普。


在这一背景下,对美容仪市场动心的也不止小米,还有华为。今年2月,华为商城上架两款支持HUAWEIHiLink系统的美容仪,分别为Notime焕颜紧致美容仪和Notime逆龄时光机,后者也覆盖到射频美容仪领域。


随着国内企业的频频发力,相信不久的将来,将给消费者带来更多物美价廉的产品!

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